GOOG vs. NFLX：Alphabet 与 Netflix 股票对比
Alphabet（GOOG）和Netflix（NFLX）到底谁更胜一筹？本页将两者并排放在一起，从公司概况、表现与风险、盈利能力、成长性、财务实力、股息到估值逐项对比，部分关键基本面指标还会对照各自所在行业组的同行来衡量。
公司概况
Alphabet（GOOG）和 Netflix（NFLX）同属 Media & Entertainment 行业组，但 GOOG 归类于 Interactive Media & Services，而 NFLX 归类于 Entertainment。
| 资料项 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 名称 | Alphabet Inc. | Netflix, Inc. |
| 国家/地区 | United States | United States |
| GICS 板块 | Communication Services | Communication Services |
| GICS 行业组 | Media & Entertainment | Media & Entertainment |
| GICS 行业 | Interactive Media & Services | Entertainment |
| GICS 子行业 | Interactive Media & Services | Movies & Entertainment |
| 市值 | 42,560.13 亿 USD | 3,068.83 亿 USD |
| 货币 | USD | USD |
| 交易所 | 纳斯达克 | 纳斯达克 |
| 上市日期 | 2004年8月19日 | 2002年5月23日 |
| 证券类型 | 普通股 | 普通股 |
表现
累计增长
滚动回报
表现概览
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 总回报率（1 年） | 108.54% | -40.82% |
风险
回撤
风险概览
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 波动率（1 年，年化） | 29.18% | 33.87% |
| Beta（5 年） | 1.24 | 1.52 |
| 平均成交量（3 个月） | 2,079.76 万 | 3,996.89 万 |
盈利能力
净资产收益率（TTM）
两家公司权益回报都强，但 Netflix（NFLX）更突出：其 净资产收益率 为 48.50%，高于行业区间；Alphabet（GOOG）为 38.89%，也处于前四分位。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
38.89%
- GOOG
- 38.89%
- 最大值
- 38.89%
- 上四分位数
- 15.58%
- 中位数
- 6.43%
- 下四分位数
- -3.97%
- 最小值
- -29.59%
NFLX
Media & Entertainment 行业组
48.50%
- NFLX
- 48.50%
- 最大值
- 38.89%
- 上四分位数
- 15.58%
- 中位数
- 6.43%
- 下四分位数
- -3.97%
- 最小值
- -29.59%
净利润率（TTM）
Alphabet（GOOG，37.92%）的 净利润率 高于其行业基准区间，每一元营收留下的净利最多；Netflix（NFLX，28.52%）的留存比例也在前四分位。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
37.92%
- GOOG
- 37.92%
- 最大值
- 30.77%
- 上四分位数
- 10.81%
- 中位数
- 3.55%
- 下四分位数
- -3.19%
- 最小值
- -24.17%
NFLX
Media & Entertainment 行业组
28.52%
- 最大值
- 30.77%
- NFLX
- 28.52%
- 上四分位数
- 10.81%
- 中位数
- 3.55%
- 下四分位数
- -3.19%
- 最小值
- -24.17%
营业利润率（TTM）
Alphabet（GOOG，36.12%）和 Netflix（NFLX，32.30%）都能把销售额高效转成营业利润，营业利润率 落在各自行业前四分位。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
36.12%
- 最大值
- 41.37%
- GOOG
- 36.12%
- 上四分位数
- 17.06%
- 中位数
- 7.79%
- 下四分位数
- -3.39%
- 最小值
- -27.39%
NFLX
Media & Entertainment 行业组
32.30%
- 最大值
- 41.37%
- NFLX
- 32.30%
- 上四分位数
- 17.06%
- 中位数
- 7.79%
- 下四分位数
- -3.39%
- 最小值
- -27.39%
盈利能力概览
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 净资产收益率（TTM） | 38.89% | 48.50% |
| 总资产收益率（TTM） | 14.64% | 15.40% |
| 净利润率（TTM） | 37.92% | 28.52% |
| 营业利润率（TTM） | 36.12% | 32.30% |
| 毛利率（TTM） | 60.37% | 49.03% |
成长性
营收增长
营收增长概览
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 营收同比增长 | 15.09% | 15.85% |
| 营收 3 年 CAGR | 12.51% | 12.64% |
每股收益增长
每股收益增长概览
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 每股收益同比增长 | 34.45% | 27.58% |
| 每股收益 3 年 CAGR | 33.34% | 36.49% |
财务实力
流动比率（MRQ）
Alphabet（GOOG）和 Netflix（NFLX）的 流动比率 分别为 1.92 和 1.41，都处于各自行业的典型中段区间，说明相对同业的短期流动性较为均衡。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
1.92
- 最大值
- 4.37
- 上四分位数
- 2.32
- GOOG
- 1.92
- 中位数
- 1.39
- 下四分位数
- 0.89
- 最小值
- 0.31
NFLX
Media & Entertainment 行业组
1.41
- 最大值
- 4.37
- 上四分位数
- 2.32
- NFLX
- 1.41
- 中位数
- 1.39
- 下四分位数
- 0.89
- 最小值
- 0.31
债务 / 权益（MRQ）
Alphabet（GOOG）和 Netflix（NFLX）的 债务权益比 分别为 0.20 和 0.54，两者的债务与权益组合都接近行业中位区间。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
0.20
- 最大值
- 2.46
- 上四分位数
- 1.25
- 中位数
- 0.50
- GOOG
- 0.20
- 下四分位数
- 0.15
- 最小值
- 0.00
NFLX
Media & Entertainment 行业组
0.54
- 最大值
- 2.46
- 上四分位数
- 1.25
- NFLX
- 0.54
- 中位数
- 0.50
- 下四分位数
- 0.15
- 最小值
- 0.00
财务实力概览
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 流动比率（MRQ） | 1.92 | 1.41 |
| 债务 / 权益（MRQ） | 0.20 | 0.54 |
| 净债务/EBITDA | -0.19 | 0.31 |
股息
股息率（TTM）
Netflix（NFLX）不发放股息（收益率 0.00%）——可能选择再投资、回购，或暂不通过股息返还现金。而 Alphabet（GOOG）的股息收益率为 0.23%，可正常与行业同业对标。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
0.23%
- 最大值
- 2.17%
- 上四分位数
- 1.02%
- GOOG
- 0.23%
- 中位数
- 0.00%
- 下四分位数
- 0.00%
- 最小值
- 0.00%
NFLX
Media & Entertainment 行业组
0.00%
- 最大值
- 2.17%
- 上四分位数
- 1.02%
- NFLX
- 0.00%
- 中位数
- 0.00%
- 下四分位数
- 0.00%
- 最小值
- 0.00%
股息支付率（TTM）
Netflix（NFLX）不发放股息（派息率 0.00%）——可能是在再投资、使用回购，或只是未通过股息返还现金。而 Alphabet（GOOG）的派息率为 6.41%，可正常与行业同业对标。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
6.41%
- 最大值
- 45.76%
- 上四分位数
- 22.57%
- GOOG
- 6.41%
- 中位数
- 0.00%
- 下四分位数
- 0.00%
- 最小值
- 0.00%
NFLX
Media & Entertainment 行业组
0.00%
- 最大值
- 45.76%
- 上四分位数
- 22.57%
- NFLX
- 0.00%
- 中位数
- 0.00%
- 下四分位数
- 0.00%
- 最小值
- 0.00%
股息概览
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 股息率（TTM） | 0.23% | 0.00% |
| 股息支付率（TTM） | 6.41% | 0.00% |
估值
市盈率（TTM）
Alphabet（GOOG）和 Netflix（NFLX）的 市盈率 分别为 26.60 和 23.51，都接近各自行业常见水平——相对同业没有明显的盈利倍数折价或溢价。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
26.60
- 最大值
- 65.67
- 上四分位数
- 35.82
- GOOG
- 26.60
- 中位数
- 21.74
- 下四分位数
- 11.07
- 最小值
- 1.56
NFLX
Media & Entertainment 行业组
23.51
- 最大值
- 65.67
- 上四分位数
- 35.82
- NFLX
- 23.51
- 中位数
- 21.74
- 下四分位数
- 11.07
- 最小值
- 1.56
市销率（TTM）
两者按销售看都偏贵：Netflix（NFLX，6.54）落在较高的 市销率 四分位，Alphabet（GOOG，10.07）则更高、超出了其行业基准区间。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
10.07
- GOOG
- 10.07
- 最大值
- 8.27
- 上四分位数
- 3.98
- 中位数
- 1.38
- 下四分位数
- 0.59
- 最小值
- 0.00
NFLX
Media & Entertainment 行业组
6.54
- 最大值
- 8.27
- NFLX
- 6.54
- 上四分位数
- 3.98
- 中位数
- 1.38
- 下四分位数
- 0.59
- 最小值
- 0.00
市净率（MRQ）
Alphabet（GOOG，8.83）和 Netflix（NFLX，9.86）相对账面价值都带有高于同业的溢价，市净率 落在各自行业较高的四分位。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
8.83
- 最大值
- 12.69
- GOOG
- 8.83
- 上四分位数
- 5.79
- 中位数
- 1.82
- 下四分位数
- 0.78
- 最小值
- -2.93
NFLX
Media & Entertainment 行业组
9.86
- 最大值
- 12.69
- NFLX
- 9.86
- 上四分位数
- 5.79
- 中位数
- 1.82
- 下四分位数
- 0.78
- 最小值
- -2.93
估值概览
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 市盈率（TTM） | 26.60 | 23.51 |
| 市销率（TTM） | 10.07 | 6.54 |
| 市净率（MRQ） | 8.83 | 9.86 |
| 自由现金流收益率（TTM） | 0.66% | 8.47% |