GOOG vs. NFLX：Alphabet 与 Netflix 股票对比
Alphabet（GOOG）和Netflix（NFLX）到底谁更胜一筹？本页将两者并排放在一起，从公司概况、表现与风险、盈利能力、成长性、财务实力、股息到估值逐项对比，部分关键基本面指标还会对照各自所在行业组的同行来衡量。
公司概况
Alphabet（GOOG）和 Netflix（NFLX）同属 Media & Entertainment 行业组，但 GOOG 归类于 Interactive Media & Services，而 NFLX 归类于 Entertainment。
| 资料项 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 名称 | Alphabet Inc. | Netflix, Inc. |
| 国家/地区 | United States | United States |
| GICS 板块 | Communication Services | Communication Services |
| GICS 行业组 | Media & Entertainment | Media & Entertainment |
| GICS 行业 | Interactive Media & Services | Entertainment |
| GICS 子行业 | Interactive Media & Services | Movies & Entertainment |
| 市值 | 43,618.06 亿 USD | 2,985.96 亿 USD |
| 货币 | USD | USD |
| 交易所 | 纳斯达克 | 纳斯达克 |
| 上市日期 | 2004年8月19日 | 2002年5月23日 |
| 证券类型 | 普通股 | 普通股 |
价格表现
累计增长
区间回报
年度回报
表现指标
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 总回报率（1 年） | 85.46% | -38.15% |
| 总回报率（3 年，年化） | 39.30% | 17.77% |
| 总回报率（5 年，年化） | 21.62% | 6.74% |
风险特征
回撤走势
收益分布
风险指标
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 波动率（1 年，年化） | 31.73% | 34.80% |
| Beta（5 年） | 1.23 | 1.51 |
| 最大回撤（5 年） | -44.60% | -75.95% |
| 平均成交量（3 个月） | 2,261.34 万 | 4,360.58 万 |
风险调整后表现
风险收益定位
风险调整指标
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 夏普比率（1 年） | 2.57 | -1.21 |
| 索提诺比率（1 年） | 4.55 | -1.61 |
盈利能力
净资产收益率（TTM）
Alphabet（GOOG）和 Netflix（NFLX）的 净资产收益率 分别为 48.68% 和 49.54%，都高于各自行业基准区间，说明它们把股东权益转化为利润的效率都很强；不过仍要结合杠杆和权益基数来看。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
48.68%
- GOOG
- 48.68%
- 最大值
- 37.99%
- 上四分位数
- 15.97%
- 中位数
- 6.52%
- 下四分位数
- -3.40%
- 最小值
- -25.84%
NFLX
Media & Entertainment 行业组
49.54%
- NFLX
- 49.54%
- 最大值
- 37.99%
- 上四分位数
- 15.97%
- 中位数
- 6.52%
- 下四分位数
- -3.40%
- 最小值
- -25.84%
净利润率（TTM）
Alphabet（GOOG，54.77%）的 净利润率 高于其行业基准区间，每一元营收留下的净利最多；Netflix（NFLX，28.22%）的留存比例也在前四分位。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
54.77%
- GOOG
- 54.77%
- 最大值
- 30.77%
- 上四分位数
- 10.56%
- 中位数
- 3.58%
- 下四分位数
- -3.26%
- 最小值
- -17.61%
NFLX
Media & Entertainment 行业组
28.22%
- 最大值
- 30.77%
- NFLX
- 28.22%
- 上四分位数
- 10.56%
- 中位数
- 3.58%
- 下四分位数
- -3.26%
- 最小值
- -17.61%
营业利润率（TTM）
Alphabet（GOOG，34.03%）和 Netflix（NFLX，33.38%）都能把销售额高效转成营业利润，营业利润率 落在各自行业前四分位。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
34.03%
- 最大值
- 41.37%
- GOOG
- 34.03%
- 上四分位数
- 17.33%
- 中位数
- 8.59%
- 下四分位数
- -3.29%
- 最小值
- -27.39%
NFLX
Media & Entertainment 行业组
33.38%
- 最大值
- 41.37%
- NFLX
- 33.38%
- 上四分位数
- 17.33%
- 中位数
- 8.59%
- 下四分位数
- -3.29%
- 最小值
- -27.39%
盈利能力指标
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 净资产收益率（TTM） | 48.68% | 49.54% |
| 总资产收益率（TTM） | 12.96% | 16.09% |
| 净利润率（TTM） | 54.77% | 28.22% |
| 营业利润率（TTM） | 34.03% | 33.38% |
| 毛利率（TTM） | 60.90% | 49.12% |
成长性
营收增长
Alphabet（GOOG）和 Netflix（NFLX）的 营收同比增长 分别为 15.09% 和 15.85%，都处于行业前四分位，说明两家公司的营收扩张都快于典型同业。
每股收益增长
Alphabet（GOOG）和 Netflix（NFLX）的 每股收益同比增长 分别为 34.45% 和 27.58%，都接近各自行业常见区间——盈利端动能与同业大致持平。
成长性指标
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 营收同比增长 | 15.09% | 15.85% |
| 营收 3 年 CAGR | 12.51% | 12.64% |
| 每股收益同比增长 | 34.45% | 27.58% |
| 每股收益 3 年 CAGR | 33.34% | 36.49% |
财务实力
流动比率（MRQ）
Netflix（NFLX）的 流动比率 为 1.14，处于所在行业的典型中段区间；而 Alphabet（GOOG）的 流动比率 为 2.72，高于所在行业的典型中段区间——流动性宽松，但相对同业可能有更多流动资产闲置。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
2.72
- 最大值
- 4.77
- GOOG
- 2.72
- 上四分位数
- 2.59
- 中位数
- 1.40
- 下四分位数
- 0.91
- 最小值
- 0.09
NFLX
Media & Entertainment 行业组
1.14
- 最大值
- 4.77
- 上四分位数
- 2.59
- 中位数
- 1.40
- NFLX
- 1.14
- 下四分位数
- 0.91
- 最小值
- 0.09
债务 / 权益（MRQ）
Alphabet（GOOG）和 Netflix（NFLX）的 债务权益比 分别为 0.19 和 0.55，两者的债务与权益组合都接近行业中位区间。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
0.19
- 最大值
- 2.46
- 上四分位数
- 1.08
- 中位数
- 0.47
- GOOG
- 0.19
- 下四分位数
- 0.14
- 最小值
- 0.00
NFLX
Media & Entertainment 行业组
0.55
- 最大值
- 2.46
- 上四分位数
- 1.08
- NFLX
- 0.55
- 中位数
- 0.47
- 下四分位数
- 0.14
- 最小值
- 0.00
财务实力指标
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 流动比率（MRQ） | 2.72 | 1.14 |
| 债务 / 权益（MRQ） | 0.19 | 0.55 |
| 净债务/EBITDA | -0.70 | 0.51 |
股息
股息率（TTM）
Netflix（NFLX）不发放股息（收益率 0.00%）——可能选择再投资、回购，或暂不通过股息返还现金。而 Alphabet（GOOG）的股息收益率为 0.25%，可正常与行业同业对标。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
0.25%
- 最大值
- 1.96%
- 上四分位数
- 0.84%
- GOOG
- 0.25%
- 中位数
- 0.00%
- 下四分位数
- 0.00%
- 最小值
- 0.00%
NFLX
Media & Entertainment 行业组
0.00%
- 最大值
- 1.96%
- 上四分位数
- 0.84%
- NFLX
- 0.00%
- 中位数
- 0.00%
- 下四分位数
- 0.00%
- 最小值
- 0.00%
股息支付率（TTM）
Netflix（NFLX）不发放股息（派息率 0.00%）——可能是在再投资、使用回购，或只是未通过股息返还现金。而 Alphabet（GOOG）的派息率为 4.26%，可正常与行业同业对标。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
4.26%
- 最大值
- 42.31%
- 上四分位数
- 17.15%
- GOOG
- 4.26%
- 中位数
- 0.00%
- 下四分位数
- 0.00%
- 最小值
- 0.00%
NFLX
Media & Entertainment 行业组
0.00%
- 最大值
- 42.31%
- 上四分位数
- 17.15%
- NFLX
- 0.00%
- 中位数
- 0.00%
- 下四分位数
- 0.00%
- 最小值
- 0.00%
股息指标
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 股息率（TTM） | 0.25% | 0.00% |
| 股息支付率（TTM） | 4.26% | 0.00% |
估值
市盈率（TTM）
Alphabet（GOOG）和 Netflix（NFLX）的 市盈率 分别为 17.89 和 22.55，都接近各自行业常见水平——相对同业没有明显的盈利倍数折价或溢价。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
17.89
- 最大值
- 75.01
- 上四分位数
- 39.52
- 中位数
- 20.47
- GOOG
- 17.89
- 下四分位数
- 12.62
- 最小值
- 1.80
NFLX
Media & Entertainment 行业组
22.55
- 最大值
- 75.01
- 上四分位数
- 39.52
- NFLX
- 22.55
- 中位数
- 20.47
- 下四分位数
- 12.62
- 最小值
- 1.80
市销率（TTM）
两者按销售看都偏贵：Netflix（NFLX，6.17）落在较高的 市销率 四分位，Alphabet（GOOG，9.78）则更高、超出了其行业基准区间。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
9.78
- GOOG
- 9.78
- 最大值
- 7.03
- 上四分位数
- 3.84
- 中位数
- 1.55
- 下四分位数
- 0.68
- 最小值
- 0.00
NFLX
Media & Entertainment 行业组
6.17
- 最大值
- 7.03
- NFLX
- 6.17
- 上四分位数
- 3.84
- 中位数
- 1.55
- 下四分位数
- 0.68
- 最小值
- 0.00
市净率（MRQ）
Alphabet（GOOG，7.01）和 Netflix（NFLX，9.90）相对账面价值都带有高于同业的溢价，市净率 落在各自行业较高的四分位。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
7.01
- 最大值
- 12.83
- GOOG
- 7.01
- 上四分位数
- 5.91
- 中位数
- 2.02
- 下四分位数
- 0.82
- 最小值
- -3.84
NFLX
Media & Entertainment 行业组
9.90
- 最大值
- 12.83
- NFLX
- 9.90
- 上四分位数
- 5.91
- 中位数
- 2.02
- 下四分位数
- 0.82
- 最小值
- -3.84
估值指标
| 指标 | GOOG | NFLX |
|---|---|---|
| 市盈率（TTM） | 17.89 | 22.55 |
| 市销率（TTM） | 9.78 | 6.17 |
| 市净率（MRQ） | 7.01 | 9.90 |
| 自由现金流收益率（TTM） | 0.52% | 8.50% |