GOOG vs. META：Alphabet 与 Meta Platforms 股票对比
Alphabet（GOOG）和Meta Platforms（META）到底谁更胜一筹？本页将两者并排放在一起，从公司概况、表现与风险、盈利能力、成长性、财务实力、股息到估值逐项对比，部分关键基本面指标还会对照各自所在行业组的同行来衡量。
公司概况
Alphabet（GOOG）和 Meta Platforms（META）同属 Interactive Media & Services 行业下的 Interactive Media & Services 子行业，在 GICS 分类中属于最接近的一组同业。
| 资料项 | GOOG | META |
|---|---|---|
| 名称 | Alphabet Inc. Class C Common Stock | Meta Platforms Inc. Class A Common Stock |
| 国家/地区 | United States | United States |
| GICS 板块 | Communication Services | Communication Services |
| GICS 行业组 | Media & Entertainment | Media & Entertainment |
| GICS 行业 | Interactive Media & Services | Interactive Media & Services |
| GICS 子行业 | Interactive Media & Services | Interactive Media & Services |
| 市值 | 42,488.02 亿 USD | 18,764.80 亿 USD |
| 货币 | USD | USD |
| 交易所 | 纳斯达克 | 纳斯达克 |
| 上市日期 | 2004年8月19日 | 2012年5月18日 |
| 证券类型 | 普通股 | 普通股 |
价格表现
累计增长
区间回报
年度回报
表现指标
| 指标 | GOOG | META |
|---|---|---|
| 总回报率（1 年） | 37.83% | -4.38% |
| 总回报率（3 年，年化） | 39.19% | 36.27% |
| 总回报率（5 年，年化） | 20.46% | 15.92% |
风险特征
回撤走势
收益分布
风险指标
| 指标 | GOOG | META |
|---|---|---|
| 波动率（1 年，年化） | 31.06% | 41.27% |
| Beta（5 年） | 1.20 | 1.22 |
| 最大回撤（5 年） | -44.60% | -75.13% |
| 平均成交量（3 个月） | 1,977.94 万 | 1,878.76 万 |
风险调整后表现
风险收益定位
风险调整指标
| 指标 | GOOG | META |
|---|---|---|
| 夏普比率（1 年） | 1.07 | -0.21 |
| 索提诺比率（1 年） | 1.75 | -0.31 |
盈利能力
净资产收益率（TTM）
两家公司权益回报都强，但 Alphabet（GOOG）更突出：其 净资产收益率 为 48.68%，高于行业区间；Meta Platforms（META）为 29.85%，也处于前四分位。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
48.68%
- GOOG
- 48.68%
- 最大值
- 45.82%
- 上四分位数
- 16.48%
- 中位数
- 6.89%
- 下四分位数
- -3.55%
- 最小值
- -26.31%
META
Media & Entertainment 行业组
29.85%
- 最大值
- 45.82%
- META
- 29.85%
- 上四分位数
- 16.48%
- 中位数
- 6.89%
- 下四分位数
- -3.55%
- 最小值
- -26.31%
净利润率（TTM）
Alphabet（GOOG，54.77%）的 净利润率 高于其行业基准区间，每一元营收留下的净利最多；Meta Platforms（META，29.84%）的留存比例也在前四分位。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
54.77%
- GOOG
- 54.77%
- 最大值
- 29.84%
- 上四分位数
- 10.43%
- 中位数
- 4.53%
- 下四分位数
- -3.40%
- 最小值
- -17.61%
META
Media & Entertainment 行业组
29.84%
- META
- 29.84%
- 最大值
- 29.84%
- 上四分位数
- 10.43%
- 中位数
- 4.53%
- 下四分位数
- -3.40%
- 最小值
- -17.61%
营业利润率（TTM）
Alphabet（GOOG，34.03%）和 Meta Platforms（META，34.83%）都能把销售额高效转成营业利润，营业利润率 落在各自行业前四分位。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
34.03%
- 最大值
- 40.16%
- GOOG
- 34.03%
- 上四分位数
- 18.59%
- 中位数
- 10.04%
- 下四分位数
- 0.82%
- 最小值
- -19.55%
META
Media & Entertainment 行业组
34.83%
- 最大值
- 40.16%
- META
- 34.83%
- 上四分位数
- 18.59%
- 中位数
- 10.04%
- 下四分位数
- 0.82%
- 最小值
- -19.55%
盈利能力指标
| 指标 | GOOG | META |
|---|---|---|
| 净资产收益率（TTM） | 48.68% | 29.85% |
| 总资产收益率（TTM） | 12.96% | 14.59% |
| 净利润率（TTM） | 54.77% | 29.84% |
| 营业利润率（TTM） | 34.03% | 34.83% |
| 毛利率（TTM） | 60.90% | 81.75% |
成长性
营收增长
Alphabet（GOOG）和 Meta Platforms（META）的 营收同比增长 分别为 15.09% 和 22.17%，都处于行业前四分位，说明两家公司的营收扩张都快于典型同业。
每股收益增长
Alphabet（GOOG）和 Meta Platforms（META）的 每股收益同比增长 分别为 34.45% 和 -1.55%，都接近各自行业常见区间——盈利端动能与同业大致持平。
成长性指标
| 指标 | GOOG | META |
|---|---|---|
| 营收同比增长 | 15.09% | 22.17% |
| 营收 3 年 CAGR | 12.51% | 19.89% |
| 每股收益同比增长 | 34.45% | -1.55% |
| 每股收益 3 年 CAGR | 33.34% | 39.84% |
财务实力
流动比率（MRQ）
Meta Platforms（META）的 流动比率 为 2.23，处于所在行业的典型中段区间；而 Alphabet（GOOG）的 流动比率 为 2.72，高于所在行业的典型中段区间——流动性宽松，但相对同业可能有更多流动资产闲置。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
2.72
- 最大值
- 4.50
- GOOG
- 2.72
- 上四分位数
- 2.38
- 中位数
- 1.45
- 下四分位数
- 0.86
- 最小值
- 0.23
META
Media & Entertainment 行业组
2.23
- 最大值
- 4.50
- 上四分位数
- 2.38
- META
- 2.23
- 中位数
- 1.45
- 下四分位数
- 0.86
- 最小值
- 0.23
债务 / 权益（MRQ）
Alphabet（GOOG）和 Meta Platforms（META）的 债务权益比 分别为 0.19 和 0.43，两者的债务与权益组合都接近行业中位区间。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
0.19
- 最大值
- 2.66
- 上四分位数
- 1.44
- 中位数
- 0.51
- GOOG
- 0.19
- 下四分位数
- 0.17
- 最小值
- 0.00
META
Media & Entertainment 行业组
0.43
- 最大值
- 2.66
- 上四分位数
- 1.44
- 中位数
- 0.51
- META
- 0.43
- 下四分位数
- 0.17
- 最小值
- 0.00
财务实力指标
| 指标 | GOOG | META |
|---|---|---|
| 流动比率（MRQ） | 2.72 | 2.23 |
| 债务 / 权益（MRQ） | 0.19 | 0.43 |
| 净债务/EBITDA | -0.70 | 0.20 |
股息
股息率（TTM）
Alphabet（GOOG）和 Meta Platforms（META）的 股息率 分别为 0.24% 和 0.28%，都落在各自行业的常见区间内——是扎实、符合行业惯例的派息水平。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
0.24%
- 最大值
- 1.44%
- 上四分位数
- 0.59%
- GOOG
- 0.24%
- 中位数
- 0.00%
- 下四分位数
- 0.00%
- 最小值
- 0.00%
META
Media & Entertainment 行业组
0.28%
- 最大值
- 1.44%
- 上四分位数
- 0.59%
- META
- 0.28%
- 中位数
- 0.00%
- 下四分位数
- 0.00%
- 最小值
- 0.00%
股息支付率（TTM）
Alphabet（GOOG）和 Meta Platforms（META）的 股息支付率 分别为 4.26% 和 7.91%，都处于各自行业的典型派息带——既把部分盈利分给股东，又没有把报告盈利消耗得太满。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
4.26%
- 最大值
- 43.37%
- 上四分位数
- 19.42%
- GOOG
- 4.26%
- 中位数
- 0.00%
- 下四分位数
- 0.00%
- 最小值
- 0.00%
META
Media & Entertainment 行业组
7.91%
- 最大值
- 43.37%
- 上四分位数
- 19.42%
- META
- 7.91%
- 中位数
- 0.00%
- 下四分位数
- 0.00%
- 最小值
- 0.00%
股息指标
| 指标 | GOOG | META |
|---|---|---|
| 股息率（TTM） | 0.24% | 0.28% |
| 股息支付率（TTM） | 4.26% | 7.91% |
估值
市盈率（TTM）
Alphabet（GOOG）和 Meta Platforms（META）的 市盈率 分别为 17.61 和 27.93，都接近各自行业常见水平——相对同业没有明显的盈利倍数折价或溢价。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
17.61
- 最大值
- 74.43
- 上四分位数
- 38.11
- 中位数
- 19.42
- GOOG
- 17.61
- 下四分位数
- 9.89
- 最小值
- 1.72
META
Media & Entertainment 行业组
27.93
- 最大值
- 74.43
- 上四分位数
- 38.11
- META
- 27.93
- 中位数
- 19.42
- 下四分位数
- 9.89
- 最小值
- 1.72
市销率（TTM）
就每一元营收的定价看，Alphabet（GOOG，9.53）和 Meta Platforms（META，8.22）都明显高于同业区间——两家的 市销率 都超出了行业基准区间。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
9.53
- GOOG
- 9.53
- 最大值
- 7.12
- 上四分位数
- 3.58
- 中位数
- 1.42
- 下四分位数
- 0.53
- 最小值
- 0.00
META
Media & Entertainment 行业组
8.22
- META
- 8.22
- 最大值
- 7.12
- 上四分位数
- 3.58
- 中位数
- 1.42
- 下四分位数
- 0.53
- 最小值
- 0.00
市净率（MRQ）
Alphabet（GOOG，6.83）和 Meta Platforms（META，7.18）相对账面价值都带有高于同业的溢价，市净率 落在各自行业较高的四分位。
GOOG
Media & Entertainment 行业组
6.83
- 最大值
- 10.85
- GOOG
- 6.83
- 上四分位数
- 4.96
- 中位数
- 1.90
- 下四分位数
- 0.73
- 最小值
- -3.62
META
Media & Entertainment 行业组
7.18
- 最大值
- 10.85
- META
- 7.18
- 上四分位数
- 4.96
- 中位数
- 1.90
- 下四分位数
- 0.73
- 最小值
- -3.62
估值指标
| 指标 | GOOG | META |
|---|---|---|
| 市盈率（TTM） | 17.61 | 27.93 |
| 市销率（TTM） | 9.53 | 8.22 |
| 市净率（MRQ） | 6.83 | 7.18 |
| 自由现金流收益率（TTM） | 0.53% | 1.15% |